3月27日，國美零售與拼多多共同宣布，將于3月31日-4月1日啟動“超級品牌日”。雙方?jīng)Q定聯(lián)合百家品牌共推“洋蔥式補貼”，即第一層聯(lián)合品牌商讓利；第二層通過國美供應鏈優(yōu)勢，降低商品價格；第三層拼多多百億補貼，補貼直降后至高省1000元。

此次超級品牌日雙方首期發(fā)放5億元消費大禮包，雙方聯(lián)合了包括海爾、華為、美的、格力、索尼、戴爾、聯(lián)想等品牌，覆蓋家用電器、電腦辦公、數(shù)碼3C等近10個品類的6000多款精選產(chǎn)品。并將于3月31日在拼多多國美官方旗艦店開啟直播，在直播間內(nèi)領券下單立減1000元。

目前國家和地方相繼出臺多項促進消費、提振經(jīng)濟的辦法和措施。國美零售副總裁王波表示，國美將向拼多多持續(xù)開放供應鏈和中大件物流服務。一方面，為拼多多近6億用戶提供高品質(zhì)、低價格的商品；另一方面，通過國美中大件物流送裝同步，以及后服務一體化的解決方案。

早在2018年國美官方旗艦店就已經(jīng)入駐拼多多。基本覆蓋了包括彩電、洗衣機、冰箱、空調(diào)等在內(nèi)的大家電、小家電、3C品類。雙方合作一年有余，這次兩家零售企業(yè)共同聯(lián)合“超級品牌日”尚屬業(yè)內(nèi)首次，并高調(diào)推出“洋蔥式補貼”。

據(jù)拼多多2019年財報顯示，在商品補貼方面，2019年拼多多銷售與市場推廣費271.7億元，僅Q3、Q4兩個季度，平臺銷售與市場推廣費用就達161.8億元，“百億補貼”的實際補貼費用超過百億元。