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宣恩平均每月1.7場(chǎng)文旅活動(dòng)旅游已成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè):小小節(jié)會(huì)拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)“大車”

發(fā)布時(shí)間:2022-03-23 09:12:04  |  來源:湖北日?qǐng)?bào)  |  作者:雷闖,翟興波,陳緒開,楊長鎂

有資源卻受到開發(fā)限制,如何破冰發(fā)展旅游?

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的鄂西版圖,旅游何以獨(dú)樹一幟?

恩施州宣恩縣的秘訣是:節(jié)會(huì)!

10年前,該縣“無中生有”,試水辦節(jié)會(huì)發(fā)展旅游。

如今,宣恩每年舉辦大小節(jié)會(huì)20余場(chǎng),覆蓋縣城和絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn),成為疫后旅游重振的關(guān)鍵一招。其中,新春燈展、伍家臺(tái)貢茶節(jié)、水上運(yùn)動(dòng)會(huì)享譽(yù)鄂西。

2021年,該縣接待游客534.4萬人次,游客增速位居全州前列。全縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28.2億元,旅游已成重要主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

宣恩縣將圍繞國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建,打造宣恩旅游5.0版本,做好城旅融合、體旅融合、文旅融合、農(nóng)旅融合等文章,促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

資源開發(fā)受限,何來發(fā)展旅游底氣?

“無中生有”鬧熱小縣城

2013年以前,宣恩的旅游在恩施州還是“名不見經(jīng)傳”。雖然擁有七姊妹山大峽谷等資源,但因政策因素?zé)o法開發(fā)。

“鄰居們”紛紛掘金旅游,宣恩也“摩拳擦掌”。

沒有知名景區(qū),如何“無中生有”?

宣恩縣委縣政府考察學(xué)習(xí),青島啤酒節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié),不都是靠節(jié)會(huì)來帶動(dòng)旅游的嗎!

多番考量,貢茶這個(gè)IP走進(jìn)宣恩縣委縣政府的視野。

“伍家臺(tái)茶葉品質(zhì)好,契合茶旅融合,又曾在清朝乾隆年間上貢朝廷,歷史、文化底蘊(yùn)深厚?!蔽榧遗_(tái)村支書鄭時(shí)兵說。

很快,貢茶節(jié)一炮走紅,連續(xù)4年,游客量和茶葉銷量均以30%的幅度增長。2016年,宣恩有了第一家AAAA級(jí)景區(qū)——伍家臺(tái)貢茶文化旅游區(qū),每年吸引數(shù)十萬游客來采茶、品茶。

嘗到甜頭,宣恩信心大增,先后舉辦了水上運(yùn)動(dòng)會(huì)、中秋懇親會(huì)、山地自行車賽等多場(chǎng)活動(dòng)。

2017年2月,首屆新春燈展藝術(shù)節(jié)在貢水河畔開幕,美輪美奐的燈光,古色古香的建筑群,吸引了全國游客的目光。元宵節(jié),縣城出現(xiàn)了車輛擁堵近20公里的“景觀”。

“這更加堅(jiān)定了我們辦節(jié)會(huì)的決心?!笨h文旅局局長涂先緒表示,2017年起,水上運(yùn)動(dòng)會(huì)升級(jí)為中國民族民間龍舟公開賽,七夕燈會(huì)與之同步;貢水河岸有了烤活魚節(jié)、啤酒節(jié)、音樂節(jié);鄉(xiāng)鎮(zhèn)興起了白柚節(jié)、枇杷節(jié)、黃金梨節(jié)、梨花節(jié)……全縣文旅、農(nóng)旅、體旅等大小節(jié)會(huì)達(dá)20余個(gè),形成了“季季有賽事,月月有活動(dòng),周周能引流”的格局。

2021年,全縣接待游客534.4萬人次,較2019年增長77.6%,較2013年增長5倍以上。仙山貢水旅游區(qū)也獲批為AAAA級(jí)景區(qū)。

3月18日,宣恩伍家臺(tái)春光明媚,茶園飄香。

茶農(nóng)們背起竹簍、俯下身子,采摘春茶,“再過幾天,貢茶節(jié)就開幕了,希望賣個(gè)好價(jià)錢。”茶農(nóng)黃修義滿臉期待。

山區(qū)“窮”財(cái)政,辦節(jié)會(huì)的錢哪里來?

堅(jiān)定走市場(chǎng)化辦節(jié)會(huì)之路

新春燈展200多萬元,貢茶節(jié)100多萬元……每年20余場(chǎng)活動(dòng),投入約1000萬元。

“如果全部由財(cái)政掏錢,根本無法承受?!毙骺h政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,從一開始,縣委縣政府就明確了市場(chǎng)化辦節(jié)會(huì)的思路,財(cái)政給予一定補(bǔ)貼,共同培育節(jié)會(huì)品牌,實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

以新春燈展為例,2017年—2021年,政府每年補(bǔ)貼40萬元,承辦企業(yè)通過商業(yè)贊助、廣告費(fèi)等方式,籌資100多萬元。通過5年努力,新春燈展已成為全州乃至全省的一張名片。

今年,新春燈展交由宣恩仙山貢水旅游有限公司主辦,政府不再補(bǔ)貼,全面走向市場(chǎng)化。

仙山貢水旅游有限公司董事長羅曉輝介紹,公司以資產(chǎn)為抵押,從農(nóng)發(fā)行貸款1.5億元,建成了商業(yè)面積達(dá)1.2萬平方米的興隆老街,建設(shè)了錦江都城酒店,引進(jìn)了熱氣球項(xiàng)目,新增了一批停車場(chǎng),穩(wěn)步推進(jìn)經(jīng)營。

他算賬,貸款15年,每年還本付息1000多萬元。興隆老街開始收租后,年租金就接近800萬元,加上停車、酒店住宿等收入,足以支撐還款。

數(shù)據(jù)顯示,今年新春燈展,游客量同比增長兩成,旅游綜合收入?yún)s同比增長六成。僅熱氣球項(xiàng)目,運(yùn)營一個(gè)月就增收20多萬元。

下一步,該公司還將在景區(qū)新增水上游船等一批商業(yè)項(xiàng)目,增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感、趣味性,拉動(dòng)二次消費(fèi)。

節(jié)會(huì)密集,老百姓能否受益?

帶動(dòng)四分之一宣恩人增收

3月19日,貢水河岸餐飲店一座難求,很多外地人喜歡來宣恩過周末。

“燈展人太多,沒訂到位置,這次專門和朋友過來吃烤活魚?!毕特S游客張泉思說。

“經(jīng)過10年培育,節(jié)會(huì)已形成品牌效益?!蓖肯染w表示,兩場(chǎng)節(jié)會(huì)“無中生有”了兩座AAAA級(jí)景區(qū),打造了兩個(gè)網(wǎng)紅打卡地,沒有節(jié)會(huì),就沒有宣恩旅游?!半m然每年辦節(jié)會(huì)投入近千萬元,但算大賬,回報(bào)也十分豐厚?!?/p>

“通過辦采摘節(jié)、梨花節(jié),黃金梨重獲新生?!苯穲@鎮(zhèn)黃坪村黨支部書記姚元翔表示,恩黔恩來高速通車后,以209國道為市的擺攤經(jīng)濟(jì)沒落,梨子出現(xiàn)滯銷。2017年舉辦首屆梨花節(jié)后,自駕游客絡(luò)繹不絕,2400畝梨子全部售完。近兩年,村里還涌現(xiàn)出了20多家農(nóng)家樂。

李家河、高羅、沙道溝等3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)輪流舉辦白柚節(jié),帶動(dòng)村民種植白柚14萬畝,年產(chǎn)值超過1.5億元;貢水河兩岸的商鋪從20多家增長到200余家,縣城酒店床位從200余張?jiān)鲩L到近3000多張……

“很多浙江人通過看燈展視頻,聽說了宣恩,讓我很自豪?!痹跍刂荽蚬さ男骶用窭钚斐硎?,這幾年,政府因舉辦節(jié)會(huì),大力改善城市道路、供水、排污等基礎(chǔ)設(shè)施,打造主客共享,提升了本地人的獲得感、幸福感。

宣恩縣文旅局統(tǒng)計(jì),旅游直接、間接帶動(dòng)了全縣近8萬人增收,約占全縣總?cè)丝诘乃姆种弧?/p>

 
責(zé)任編輯:嚴(yán)星

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