楚天都市報極目新聞記者康旭陽

#部分影院實施分區(qū)售票#話題在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。10月15日，極目新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，武漢也有多個影院對觀影座位實行“分區(qū)售票”，同一場電影座位分為普通區(qū)、優(yōu)選區(qū)兩個等級，還有的分為普通區(qū)、特選區(qū)、優(yōu)選區(qū)三個等級，等級價格最高相差兩三元，靠近C位的區(qū)域最貴。

影院座位分區(qū)定價合理嗎？有律師表示，影院作為自由的市場主體對影票具有自主定價權(quán)，但是相應(yīng)的分區(qū)價格應(yīng)當(dāng)公開透明，不能侵犯消費者的知情權(quán)，各區(qū)間票位應(yīng)合理設(shè)置，不能侵犯消費者的選擇權(quán)。

武漢部分影院座位分區(qū)定價

去電影院看電影也和看演唱會一樣，要分區(qū)購票了，最佳觀影位的票價可能會高于其他區(qū)域票價。

極目新聞記者在線上購票App看到，武漢已有多家電影院對觀影座位進行分區(qū)。在CGV影城奧山IMAX店、金銀潭激光IMAX店，不少場次電影座位被分為普通座、優(yōu)選座、特選座三個等級，其中特選座為中間最佳觀影區(qū)域，優(yōu)選座為最佳觀影區(qū)域周圍一圈座位，普通座則為靠近前排、后排、左右兩側(cè)稍偏的位置。但在票價上，該影院目前尚未區(qū)分定價。

在武漢多個萬達影城，同場次的電影座位則被分為普通區(qū)、優(yōu)選區(qū)兩種，優(yōu)選區(qū)價格略高一些。例如萬達影城武昌群星城店，10月15日13時放映的《前任4：英年早婚》，全場共10排、186個座位，優(yōu)選區(qū)為4排至9排中間區(qū)域，共58個座位，價格為42元，普通區(qū)價格為40元。

對此，萬達影城武昌群星城店工作人員表示，中間是最佳觀影區(qū)域，所以價錢和普通區(qū)域有差別，但是這一定價方式僅限于線上，在線下購買電影票同場次所有位置的價格是一致的，但票價要比線上購買貴一些。

同場次票價有的相差14元

北京、上海、蘇州等多個城市也有一些影院開始“分區(qū)定價”，有的影院對區(qū)域劃分更為細(xì)致，同場次電影不同座位售價最高相差14元。

以《堅如磐石》為例，極目新聞記者在線上購票App看到，金逸影城上海金融街店15日19時場次，觀影區(qū)域被劃分為5個等級，按照視線角度以及體驗感高低，票價依次為54元、52元、50元、48元、44.9元。最便宜的區(qū)域為第一、二排兩側(cè)等8個位置，售價44.9元，最貴的是中間最佳觀影位，售價54元。

萬畫影城北京國投財富廣場店15日19時40分場的《堅如磐石》，普通區(qū)價格為29.9元，優(yōu)享區(qū)價格為43.9元，普通區(qū)是第一排的11個座位。

對于影院實施“分區(qū)定價”，消費者們褒貶不一?！坝袝r候熱門場次電影總是搶不到好位置，分區(qū)定價給了觀眾更多選擇權(quán)。”武漢90后羅女士說，她十一假期多花錢買了優(yōu)選位觀影，“支持分區(qū)定價，但是個人覺得不同區(qū)域價格差異不能太大，5元是我的極限?！?/p>

也有不少觀眾認(rèn)為，影院分區(qū)定價等于變相漲價，對提升消費者觀影體驗來說意義不大。

影院分區(qū)定價應(yīng)合理透明

“分區(qū)定價可以為消費者提供更多選擇和差異化觀影體驗?！必斀?jīng)評論員張雪峰認(rèn)為，分區(qū)定價可以實現(xiàn)不同座位的價值最大化，使得座位利用率更高，同時也可以通過不同等級票價來分流觀眾，以平衡座位的供需關(guān)系。

IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜也認(rèn)為，分區(qū)定價讓觀影者可以根據(jù)個人需要和預(yù)算來選擇座位。此外，分區(qū)售票也會在一定程度上增加電影院的收益，因此未來可能會有越來越多的電影院采用分區(qū)定價方式。

不過，也有不少網(wǎng)友認(rèn)為電影院分區(qū)定價不合理。對此，河南澤槿律師事務(wù)所主任付建對極目新聞記者表示，影院作為自由的市場主體對影票具有自主定價的權(quán)利，但是相應(yīng)的分區(qū)價格應(yīng)當(dāng)公開透明，不能侵犯消費者的知情權(quán)，各區(qū)間的票價應(yīng)合理設(shè)置，不能侵犯消費者的選擇權(quán)。

付建建議，影院分區(qū)售票，首先應(yīng)基于座位位置和觀影體驗的差異進行定價，而不僅僅是為了增加收入而隨意劃分區(qū)域；其次，分區(qū)售票的價格差距應(yīng)合理，不能過于夸張，以免引發(fā)觀眾的不滿和質(zhì)疑；此外，影院應(yīng)該提供明確的座位分區(qū)信息，讓觀眾能清楚了解以便作出選擇，“影院應(yīng)該保證觀眾購票的公平性和透明度，避免出現(xiàn)不合理的價格歧視現(xiàn)象?！?/p>